คณะกรรมาธิการยุโรปได้สรุปกฎว่าด้วยความโปร่งใสของคอนเทนต์ที่สร้างด้วย AI เรียบร้อยแล้ว และภาระหน้าที่จะเริ่มมีผลบังคับในวันที่ 2 สิงหาคม 2026 กฎชุดนี้อยู่ภายใต้มาตรา 50 ของกฎหมาย AI Act ของสหภาพยุโรป พร้อมด้วย Code of Practice ที่อธิบายว่าผู้ให้บริการและผู้นำไปใช้ต้องเปิดเผยคอนเทนต์สังเคราะห์อย่างไร โดยสำนักข่าว PPC Land รายงานรายละเอียดไว้ ค่าปรับสำหรับผู้ที่ทำผิดสูงสุดถึง 15 ล้านยูโร หรือ 3% ของรายได้ทั่วโลก
กฎกำหนดอะไรบ้าง
ภาระหน้าที่แบ่งตามบทบาท ผู้ให้บริการซึ่งเป็นบริษัทที่สร้างและจัดหาระบบ AI เชิงสร้างสรรค์ ต้องฝังเครื่องหมายแบบที่เครื่องอ่านได้ลงในคอนเทนต์ที่เครื่องมือผลิตออกมา เพื่อให้ตรวจจับได้ว่าเป็นเนื้อหาที่สร้างด้วย AI สำหรับข้อความ เงื่อนไขการฝังเครื่องหมายจะเริ่มเมื่อข้อความยาวเกิน 200 โทเคน หรือราวไม่กี่ย่อหน้า และเครื่องหมายนั้นต้องอ่านได้ด้วยซอฟต์แวร์อื่น ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้ระบบปลายทางตรวจจับได้
ส่วนผู้นำไปใช้ ซึ่งได้แก่ธุรกิจและบุคคลที่นำระบบเหล่านี้ไปเผยแพร่ มีหน้าที่ต่างออกไป พวกเขาต้องติดป้ายกำกับที่มองเห็นได้เมื่อเผยแพร่ deep fake หรือข้อความที่สร้างด้วย AI ในเรื่องที่เป็นประโยชน์สาธารณะ ดังนั้นภาพหรือวิดีโอที่ถูกสร้างหรือดัดแปลงด้วยวิธีสังเคราะห์จึงต้องมีคำแจ้งที่ชัดเจน เช่นเดียวกับข้อความที่เขียนด้วย AI ซึ่งเกี่ยวกับหัวข้อสาธารณะ
มีข้อยกเว้นหนึ่งที่ควรอ่านซ้ำ ข้อความที่สร้างด้วย AI แต่ผ่านการตรวจทานและตรวจสอบข้อเท็จจริงโดยบรรณาธิการที่เป็นมนุษย์ โดยมีบุคคลหรือองค์กรรับผิดชอบเนื้อหานั้น ไม่จำเป็นต้องติดป้ายที่มองเห็นได้ ข้อยกเว้นนี้สำคัญมากสำหรับผู้ที่มีกระบวนการบรรณาธิการจริง ไม่ใช่แค่เผยแพร่ผลลัพธ์ดิบจากโมเดล
กรอบเวลาและค่าปรับ
การบังคับใช้เริ่ม 2 สิงหาคม 2026 ส่วนระบบที่อยู่ในตลาดแล้วมีเวลาเพิ่ม โดยต้องปรับให้สอดคล้องภายในวันที่ 2 ธันวาคม ค่าปรับคือส่วนที่จะดึงความสนใจ สูงสุด 15 ล้านยูโร หรือ 3% ของรายได้ต่อปีทั่วโลก เป็นตัวเลขที่ไปถึงระดับคณะกรรมการบริษัท
วอเตอร์มาร์กแบบเข้าใจง่าย
มีสองสิ่งที่เกิดขึ้นและสับสนกันได้ง่าย เครื่องหมายแบบที่เครื่องอ่านนั้นผู้อ่านมองไม่เห็นแต่ซอฟต์แวร์ตรวจจับได้ และใช้กับสิ่งที่ผู้ให้บริการผลิต ส่วนป้ายที่มองเห็นคือคำแจ้งที่คนอ่านออกซึ่งผู้นำไปใช้ติดบน deep fake และข้อความสาธารณะ ทีมการตลาดอาจต้องรับผิดชอบส่วนที่สองแม้ผู้ขายจะจัดการส่วนแรกให้ จึงควรรู้ว่างานแต่ละอย่างอยู่ฝั่งไหนของเส้นแบ่ง
สำหรับข้อความ เกณฑ์ 200 โทเคนคือตัวกระตุ้น ข้อความสั้นๆ อยู่ต่ำกว่านั้น ส่วนอะไรที่ยาวใกล้ระดับบทความจะอยู่เหนือเกณฑ์ ซึ่งครอบคลุมทั้งบล็อกโพสต์ ข้อความหน้าแลนดิ้ง และแคปชันโซเชียลยาวๆ ที่ผลิตด้วยความช่วยเหลือของ AI เป็นส่วนใหญ่
เรื่องนี้หมายถึงอะไรสำหรับนักการตลาดไทย
AI Act บังคับใช้ตามว่าคอนเทนต์ไปถึงใคร ไม่ใช่ตามที่ตั้งของเอเจนซี ทีมในกรุงเทพที่ผลิตคอนเทนต์ด้วย AI ให้ลูกค้าที่ขายสินค้าเข้าตลาด EU หรือเผยแพร่บนแพลตฟอร์มระดับโลกที่มีผู้ใช้ชาวยุโรป ก็อยู่ในขอบเขตนี้ ทางที่ควรทำคือใส่การติดป้ายและวอเตอร์มาร์กเข้าไปในเวิร์กโฟลว์ตั้งแต่ตอนนี้ แทนที่จะมาตามแก้หลังเดือนสิงหาคม
มีบางเรื่องที่ควรจัดการแต่เนิ่นๆ รู้ว่าคอนเทนต์ไหนถูกฝังเครื่องหมายที่ต้นทางโดยผู้ขาย AI และอันไหนที่ทีมต้องติดป้ายที่มองเห็นได้เอง ระบุว่าข้อความ AI ของคุณแตะหัวข้อสาธารณะตรงไหน เพราะนั่นคือจุดที่หน้าที่ติดป้ายจะตกลงมา และวางกระบวนการตรวจทานให้เป็นทางการ เพราะการตรวจโดยมนุษย์ที่มีการตรวจสอบข้อเท็จจริงและบันทึกไว้ คือสิ่งที่ปลดล็อกข้อยกเว้นให้กับข้อความที่เขียนด้วย AI งาน คอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งที่ดีมักมีขั้นตอนการตรวจแก้อยู่แล้ว เรื่องนี้จึงมักเป็นเพียงการเขียนสิ่งที่ทีมเก่งๆ ทำอยู่แล้วให้เป็นลายลักษณ์อักษร
ถ้า AI เป็นส่วนหนึ่งของการผลิตหรือปรับแต่งหน้าเว็บ คำถามเรื่องการเปิดเผยก็แตะไปถึงงาน เอไอ เอสอีโอ ด้วย ซึ่งข้อความและเนื้อหาแบบมีโครงสร้างที่สร้างด้วยโมเดลเป็นเรื่องปกติ การถือว่าความโปร่งใสเป็นช่องมาตรฐานในบริฟ ไม่ใช่เรื่องที่ค่อยมาคิดตอนท้าย จะช่วยไม่ให้เส้นตายเดือนธันวาคมสำหรับคอนเทนต์เดิมกลายเป็นงานเร่งด่วน
คำถามที่พบบ่อย
การบังคับใช้เริ่มเมื่อไหร่
2 สิงหาคม 2026 ส่วนคอนเทนต์และระบบที่อยู่ในตลาดแล้วมีเวลาถึง 2 ธันวาคม 2026
ข้อความ AI ทุกชิ้นต้องติดป้ายที่มองเห็นได้ไหม
ไม่ ป้ายที่มองเห็นได้ใช้กับ deep fake และข้อความ AI ในเรื่องสาธารณะ ข้อความ AI ที่ผ่านการตรวจทานและตรวจสอบข้อเท็จจริงโดยมนุษย์ได้รับการยกเว้น
ค่าปรับสูงแค่ไหน
สูงสุด 15 ล้านยูโร หรือ 3% ของรายได้ทั่วโลก
หากคอนเทนต์ของคุณเข้าถึงผู้ชมชาวยุโรป และคุณอยากได้เวิร์กโฟลว์ที่จัดการการเปิดเผยได้โดยไม่ทำให้การผลิตช้าลง Relevant Audience ช่วยคุณวางระบบได้ ปรึกษาเราเรื่องการใส่มันเข้าไปในกระบวนการคอนเทนต์และเอไอ เอสอีโอของคุณ
