เผย 7 สถิติของ TikTok ที่แสดงถึงผลลัพธ์การผสานคอนเทนต์แบบ Paid และ Organic เข้าด้วยกัน

RA CONTENT JUN 1 C1 Blog Size [1200x628px] (4)

ล่าสุด TikTok ได้มีการแชร์ข้อมูลใหม่ที่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ จะได้รับประโยชน์จากการวางกลยุทธ์การตลาดแบบผสมผสานระหว่างเนื้อหาคอนเทนต์แบบ Organic และ Paid เพราะอย่างที่รู้กันดีว่าผู้ใช้งานแอปฯ TikTok นิยมเข้ามาเสพคอนเทนต์ที่สามารถเรียกเสียงหัวเราะ ไม่ใช่คอนเทนต์ขายสินค้าตรงๆ ทื่อๆ แบบไร้ไอเดีย อีกทั้งข้อมูลเชิงลึกของ TikTok ยังช่วยตอกย้ำว่าผู้ใช้งานจะไม่อินกับคอนเทนต์ที่มีลักษณะมาโฆษณาโดยตรงเพียงอย่างเดียว พวกเขาต้องการเห็นแบรนด์เผยแพร่คอนเทนต์แบบ Organic ด้วย

ในบล็อกโพสต์บนเว็บไซต์ของ TikTok เรียกสิ่งนี้ว่า “Always Engaged” โดยจะเป็นการใช้คอนเทนต์แบบ Organic และ Paid ร่วมกัน เพื่อให้แบรนด์บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจได้ตามต้องการ กลยุทธ์การผสมผสานนี้จะเป็นส่วนสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ดูมีมิติมากขึ้นในการนำเสนอเนื้อหาบนแพลตฟอร์ม ซึ่งจะนำไปสู่ยอดไลก์ ยอดแชร์ และช่วยเพิ่มประสบการณ์ที่ดีของผู้ใช้งาน ฉะนั้นในบทความนี้จะพามาเจาะลึกสถิติ 7 อย่างเพื่อยืนยันว่าสิ่งที่ TikTok ระบุนั้นเป็นเรื่องจริงที่ไม่จกตา

Organic Content คืออะไร?

สำหรับ Organic Content ถ้าแปลอย่างตรงตัวเลยก็คือ “เนื้อหาที่มีความเป็นธรรมชาติ ไม่ถูกปรุงแต่ง” พูดง่ายๆ ว่า เป็นคอนเทนต์ที่ถูกนำเสนอให้ผู้ใช้งานแพลตฟอร์มต่างๆ เห็นแบบธรรมชาติ ไม่จำเป็นต้องมีการโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่าย โดยผู้ที่เห็นคอนเทนต์ก็จำเป็นต้องกดติดตามเพจหรือแอคเคาท์นั้นๆ เพื่อให้คอนเทนต์ไปปรากฏบนหน้าฟีดได้  ถือว่าการผลิตคอนเทนต์แบบ Organic จะสามารถให้ประโยชน์ในระยะยาวได้ ตัวอย่างเช่น อาจจะมีการเชิญชวนสร้างแคมเปญเต้นแล้วติดแฮชแท็กบนแพลตฟอร์ม TikTok เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานสามารถเข้ามาร่วมสนุกเพื่อเป็นการช่วยเหลือโครงการเพื่อสังคมต่างๆ ได้ เป็นต้น

Paid Content คืออะไร

ส่วน Paid Content ก็จะเป็นสิ่งที่ตรงข้ามกับ Organic Content นั่นก็คือจะเป็นการจ่ายเงินเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณา เป็นการใช้เงินแก้ปัญหา เพื่อกระตุ้นให้ระบบช่วยดันคอนเทนต์ส่งต่อให้ผู้ใช้งานอื่นๆ บนแพลตฟอร์มด้วยรูปแบบต่างๆ โดยอาจจะกำหนดความสนใจ ไลฟ์สไตล์ อายุและเพศ เพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายให้เหมาะสมกับคอนเทนต์นั้นๆ 

สถิติ 7 อย่างทำไมต้องผสานคอนเทนต์ 2 รูปแบบ?

1. 79% ของผู้ใช้งาน TikTok ชอบแบรนด์ที่ใช้งาน TikTok จริงๆ

หากใครที่เคยได้ยินคอนเซปต์ที่ว่า “Don’t Make Ads. Make TikTok” ก็ตรงตัวตามนั้น เพราะข้อมูลจาก TiKTok ระบุว่าผู้ใช้งานบนแพลตฟอร์ม TikTok 79% นิยมแบรนด์ที่สามารถแสดงให้ผู้ใช้งานเห็นว่าเข้าใจในการใช้งาน TikTok แบบจริงๆ 

แบรนด์ที่รู้จักรูปแบบของการเล่าเรื่องเพื่อสร้างประสบการณ์และแรงบันดาลใจใหม่ๆ  โดยสามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์ได้จริงที่ไม่ใช่การยัดเยียดโฆษณาแบบตรงไปตรงมา ฉะนั้นการที่แบรนด์สามารถสร้างคอนเทนต์ขึ้นมาได้โดยทำให้ผู้ใช้งานเกิดความรู้สึกอินแบบไม่เบะปากใส่ ก็จะเป็นอีกวิธีที่จะช่วยแสดงให้ผู้ใช้งานเห็นว่าแบรนด์นี้ “เล่น TikTok เป็น” ไม่ใช่เพียงแค่ตามกระแสนั่นเอง

2. ROAS เพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่า

สำหรับสถิติที่ 2 นั้น TikTok พบว่าการใช้คอนเทนต์แบบ Organic ผสมผสานกับ คอนเทนต์แบบ Paid จะนำไปสู่ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาหรือ ROAS (Return on Ad Spend) ที่เพิ่มขึ้นถึง 2 เท่า เมื่อเทียบกับการใช้คอนเทนต์แบบ Paid เพียงอย่างเดียว 

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเจน คือการสร้าง Organic Content ในรูปแบบแคมเปญประเภท Hashtag Challenges ต่างๆ ที่มักจะสร้างกระแสไวรัลได้อยู่ตลอดเวลา โดยจะเป็นการเปิดพื้นที่ให้กับแบรนด์สามารถเข้ามามีส่วนร่วมกับแคมเปญและสามารถ Tie-in สินค้าได้แบบดูเป็นธรรมชาติมากขึ้น

3. ครีเอเตอร์มีอิทธิพลต่อหนึ่งในสามของผู้ใช้งาน TikTok

TikTok ระบุว่าผู้ใช้งานจำนวนหนึ่งในสามของแพลตฟอร์มจะตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการจากเนื้อหาที่ถูกแนะนำผ่านครีเอเตอร์ แสดงให้เห็นว่าการเลือกครีเอเตอร์ให้เหมาะกับแบรนด์จำเป็นอย่างมาก เพราะสามารถเพิ่มยอดขายได้นั่นเอง

4. การรับรู้แบรนด์หรือ Brand Awareness เพิ่มขึ้นถึง 173%

TiKTok ระบุว่าเมื่อผู้ใช้งานเห็นเนื้อหาที่ถูกผสานกันจากแบรนด์แล้วจะไม่รู้สึกถึงความล่วงล้ำของโฆษณาที่เข้ามากวักมือขายสินค้า และยังไม่เป็นการรบกวนประสบการณ์ใช้งานอีกด้วย โดยสถิติเผยว่าหากแบรนด์ใช้การผสมผสานกันระหว่างเนื้อหาแบบ Organic และ Paid จะช่วยให้สามารถสร้างการรับรู้แบรนด์หรือ Brand Awareness จากผู้ใช้งานทั่วบนแพลตฟอร์ม TikTok เพิ่มขึ้นถึง 173%

5. ความสัมพันธ์กับแบรนด์หรือ Brand Affinity เพิ่มขึ้นถึง 20%

สถิติต่อมา TikTok ยังระบุว่าหากผู้ใช้งานดูโฆษณาแบบ Paid Ad จะทำให้คอนเทนต์แบบ Organic มีความน่าดึงดูดมากขึ้น ซึ่งจะส่งผลให้ผู้ใช้งานมี Brand Affinity เพิ่มขึ้นถึง 20%

6. การจดจำแบรนด์หรือ Brand Recall เพิ่มขึ้นถึง 27%

TikTok ระบุว่าเนื้อหาคอนเทนต์แบบ Organic จะสามารถเพิ่มการจดจำแบรนด์หรือ Brand Recall ได้มากถึง 27% หากดูก่อนที่จะเห็น Paid Ad

7. ความเกี่ยวข้องกับแบรนด์หรือ Brand Relevance เพิ่มขึ้นถึง 18%

เนื้อหาแบบ Organic จะสร้าง Brand Relevance ต่อผู้ใช้งานมากขึ้นถึง 18%หลังจากดู Paid Ad 

สรุป

จากสถิติต่างๆ แสดงให้เห็นว่าหากแบรนด์ต้องการเพิ่มศักยภาพของแคมเปญโฆษณา การโพสต์เนื้อหาแบบ Organic และ Paid อย่างผสมผสานกันจะช่วยให้แบรนด์สามารถบรรลุวัตถุประสงค์นี้ได้ง่ายขึ้น 

รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience

Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม 

โทร.: 02-038-5055 

อีเมล: info@relevantaudience.com เว็บไซต์: www.relevantaudience.com

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest
Share on tumblr

Related Articles

เมนู

We use cookies to improve your experience and performance on our website. for more information click here PDPA Policy You can manage your preferences by clicking Setting

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

You can choose cookie settings by on/off. Cookies of each type are available on request, except for essential cookies.

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • เปิดใช้งานตลอด

บันทึกการตั้งค่า